恒源祥身陷"广告门"：生肖广告没带来品牌美誉度 

 

“广告门”引人深思

 

　　这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。

 

　　有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。

 

　　1月17日，恒源祥为解释这则广告的来龙去脉，专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。

 

　　“在中国电视媒体，春节期间有多少企业投入了多少广告，又有多少人记住，而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱(相对于央视而言)让人记住了，并在网民和业界引发争议和关注。”有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为，虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限，但恒源祥这则广告做法很聪明，并没有违规。

 

　　零点研究咨询集团业务总裁张军说：“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告，在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的，这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息，还是很浪费的，一分钟的广告可以容纳很多东西。”

 

　　“我做企业报道有七八年，跟企业家也经常交流，其实做企业挺难的，不管企业有钱没钱，做广告的分寸都难以拿捏。”从事企业报道和研究的中央电视台经济频道制片人刘正举说，如果企业广告没有好的创意，很难被人记住，花钱做广告等于打水漂，“对企业广告来说，被人记住是很重要的一个要素，就说被人认为恶俗的脑白金广告，还是给人留下了深刻的印象，如果我们到商店买保健品，自然而然就会想到脑白金。”

 

　　但刘正举同时也认为，恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易，但怎么宣传这个事件却值得仔细研究，“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸，而不仅仅是让人记住。”

 

　　同时，专家们提醒说，此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计，但决非企业品牌宣传的长久之计。