央视增设10秒广告

24号，被称为“中国经济和广告市场风向标”的央视招标会举办了第十一次现场招标活动。与往年招标会不同的是，今年央视招标会除了招标额度再创新高外，招标会的形式也出现大幅变动：招标会由企业主动上门到央视主动出击，收视率高的频段的广告时间首次进行压缩等。业内人士认为，央视此次招标会的重大变化与地方台日渐强劲的竞争压力有关。

　　

　　招标总金额预计突破50亿元

　　

　　昨天，央视招标会有关负责人介绍，今年央视的招标总金额将在去年44亿元人民币的基础上再次骤增20%，预计招标总金额突破50亿元。

　　

　　今年，央视招标会一重大变化，就是缩短了收视高频段的广告时间。据了解，中央一套压缩了15分钟的广告时间，从晚上6时到凌晨1时，整个中央电视台全部变成了新闻、综艺和电视剧的平台。《焦点访谈》后的时段收视率最高、比较抢手，过去央视基本上平均长度每天有5分钟，最高达7分钟。今年央视大幅压缩时长，把时长压缩为2分30秒。

　　

　　增设10秒、30秒广告

　　

　　24号，记者在此次央视招标会上还发现，央视首次设定了10秒时段的广告，同时增加了30秒的长度招标的标的物，加上原来的5秒、7.5秒和15秒广告，产品类型已经趋于完备。

　　

　　据了解，以往由于央视没有设置10秒时段的广告，不少中小客户想在央视做宣传，但由于没有较大的资金，只能舍身于地方台；而且一些外企在做广告时，一般比较喜欢选择收视率较高栏目后时段为30秒的广告，央视根本无法满足。